Redatora
Publicado em 14 de junho de 2025 às 04h00.
Ela tem o rosto comum, fala como apresentadora de programa e veste um maiô preto comprado online.
Em poucos dias, Marisa Maiô, personagem criada por inteligência artificial, deixou de ser um meme para se tornar garota-propaganda de marcas como Magalu e OLX.
Por trás do humor, há um exemplo concreto de como carisma, estética nostálgica e timing podem transformar uma personagem fictícia em ativo de marketing com alto poder de engajamento.
Criada por Raony Phillips, Marisa foi inspirada na estética cafona da TV popular brasileira dos anos 2000. Os vídeos, que simulam entrevistas com filtros distorcidos e bordões exagerados, viralizaram rapidamente no Instagram e no Twitter.
A personagem conquistou o público por ser uma “marca com alma”: fala o que pensa, representa tipos sociais reconhecíveis e parece mais humana que muitas campanhas reais.
O sucesso de Marisa não está apenas no roteiro afiado, mas também na habilidade de refletir o comportamento de uma audiência que valoriza autenticidade, ironia e referências culturais compartilhadas.
Ela acerta na linguagem e no humor ácido, entregando uma experiência que dialoga com a memória afetiva do público.
As marcas perceberam o potencial. O Magalu saiu na frente, usando Marisa em uma campanha de Dia dos Namorados na qual ela revela que comprou seu famoso maiô preto na plataforma.
Logo depois, a OLX seguiu o exemplo e usou o mesmo tom da personagem para divulgar a venda de carros. Ambas as campanhas foram lançadas com agilidade e mostraram como o marketing pode ser oportunista, no melhor sentido, quando escuta a cultura e reage a ela.
A lição é clara: marcas que têm personalidade ganham espaço nas conversas. Em um cenário onde o público se move rápido e onde a cultura pop dita o ritmo, campanhas que esperam aprovação demoradas perdem o timing e, com ele, a relevância.
Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.
De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.
Esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por Leonardo Cirino, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing. Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:
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